本报记者 李 静

　　针对于电商平台销售假酒天气 ，打假白酒企业纷纭动手“打假” 。电商动手

　　11月13日 ，销售五粮液宣告致五粮液破费者的乱象见告书称，该公司抵破费者在线上平台置办的犹存148瓶产物妨碍判断，合计发现冒充产物18瓶，白酒占判断总数的企业12% 。

　　业内人士展现，纷纭当初一些电商平台商户监管不严 ，打假导致不良商户经由以次充好 、电商动手虚实掺售等本领诱骗
、销售误导破费者 ，乱象严正劫持了破费者瘦弱，犹存破损了行业经营生态 ，白酒也伤害了品牌企业的企业抽象。

　　五粮液年内一再“打假”

　　五粮液在见告书中称 ，凭证破费者提供的置办凭证，发现14瓶冒充产物部份源头于某大型电商平台“百亿津贴”频道中的店肆，占冒充产物总数的77% ，其余4瓶源头于其余电商平台中的店肆 ，以上售假店肆均非五粮液宣告销售渠道中的店肆 。

　　五粮液展现 ，经由这次收费判断行动
，发现仍有良多不良商家运用电商平台售卖冒没收司产物，伤害了广漠破费者正当权柄 。五粮液揭示破费者经由五粮液官网宣告的销售渠道置办 ，在置办五粮液产物时务必索要发票等凭证。公司将会同破费者一起不断加大维权柄度，不断做好收费判断效率 。

　　白酒行业合成师、知趣咨询总司理蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时展现，五粮液的发声展现了对于线上售假下场的关注 ，有助于保障破费者权柄，呵护五粮液品牌抽象。

　　这并非五粮液初次针对于电商平台上的假酒乱象发声。11月2日，五粮液曾经宣告通告展现，近期公司接到泛滥破费者对于在某些电商平台“百亿津贴”上置办的五粮液产物真伪的咨询，揭示破费者经由五粮液官网宣告的销售渠道置办。此外
，往年3月份 ，五粮液也曾经果真控诉某电商平台的多家店肆售假，并申明公司未授权该平台的任何店肆运用“五粮液”品牌。

　　在蔡学飞看来 ，电商渠道睁开适宜酒业多元睁开趋向，尽管大少数酒企已经退出电商渠道 ，可是相助水平依然比力低，相助方式比力零星
 ，部份上酒企与电商平台尚处于磨合阶段 。

　　酒企与平台应增强相助

　　剑南春也于10月份在民间微信公共号上宣告申明，指出电商平台津贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产物源头不明等下场。

　　白酒行业合成师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对于《证券日报》记者展现  ，电商平台经由高价策略来引流 ，宽慰破费者破费，但产物的品质难以患上到保障
，这不光伤害了破费者的权柄，也对于白酒的品牌发生了负面影响。白酒企业理当增强与收集平台的维权相助，散漫打假。

　　五粮液方面曾经向《证券日报》记者展现 ，已经与阿里巴巴、京东 
、字节跳动、高德舆图等多家收集平台睁开终年的维权相助，与名优酒企睁开散漫打假相助，群集侵权违法线索，着重点布控，实施常态化监控以及精准化侵略。

　　线上平台是白酒企业不可轻忽的销售渠道。据尼尔森IQ往年宣告的《中国酒水市场陈说》 ，中国酒水市场在线上渠道的建议下，销售规模不断扩展 。2024年上半年线上渠道的增速抵达9.6%，而线下渠道增速放缓，展现出市场渠道的分解。酒企、电商之间该若何告竣“共识” ？

　　蔡学飞展现，首先，酒企理当自动与相关电商平台告竣策略相助，增强互信与相同，增强电商监管
，自动向导电商销售尺度经营；其次，酒企要哺育自己的电商直营平台，建树品牌威信 ，提升电商销售的自动权；最后，酒企可能针对于电商开拓专销产物，或者应承以思考与线上经销商深度相助，建树联营体等新方式，从而取患上线上销售新增量 ，规避响应的危害 。

　　据清晰 ，白酒企业也在自动妄想电商规模。好比，剑南春展现，公司已经在京东
、天猫 、抖音开设了民间旗舰店，并与京东自营 、天猫超市等睁开了直接的授权相助 。