不走艰深路的不走爆款圣境之塔公测宣发，用十足接地气的艰深接地玩法成为后劲爆款

2023-09-18 13:53:02源头：未知编纂
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9月15日，森系轻冒险RPG手游《圣境之塔》公测，圣境当天即登顶AppStore收费榜第一  ，公测抖音话题播放达8亿 ，用足在国内RPG手顽耍家圈子里掀起了一股“森系”热潮。玩法但在取患上这一系列下场的后劲眼前，咱们彷佛并无看到《圣境之塔》像过往的不走爆款MMORPG手游那样一味经由买量投放，公集相助等传统刊行方式，艰深接地以“犁地”般的圣境粗豪本领席卷而来，反却是公测一些颇为“接地气”的植入相助、共创推广内容，用足在为这款气焰至关配合的玩法产物造势。

熟习而又目生的后劲前期“卖惨”宣发

早在公测上线前的预热阶段
，《圣境之塔》就启动了一系列宣建议作。不走爆款不外也正是从这一阶段开始，《圣境之塔》的宣发就已经有了“不走艰深路”的迹象。

首先是游戏经营方的一系列“民间卖惨”——化身“赛博托钵人”到处求人相助，致使不惜为此撒野打滚般与相助工具“砍价” ，随后这段谈天记实一个“不留意”就被对于方传到了网上 。就此，一个“穷穿地心”的民间抽象也就立住了 。

兢兢业业地说，这种“民间卖惨”式的营销方式在游戏圈并不算太别致 ，但能放上身段把“卖惨”做到这么实诚的也并未多少见。尽管，好戏还在前面——

就在9月14日 ，也即15日公测的前一天，《圣境之塔》民间另辟蹊径地开启了一场直播，而直播的内容居然是：昙花 。是的你没清晰错，便是“过眼云烟”的昙花 。一边直播昙花
，一边为玩家祈福 ，一边抽奖送福利，彷佛“做法事”艰深的直播内容 ，却由于方式的别致而排汇了良多好奇的路人，良多无意偶尔途经直播间的人都抱着一种“好怪异 ，再看一眼”的心态。

以上这些铺垫
，无疑给《圣境之塔》经营方建树了一个饶富另类，但也至关“接地气”的“人设”
，也的简直确抵达了预热 、积攒人气的目的。但假如仅仅惟独这种本领 ，显明无奈反对于起太好的公测下场
。

于是，《圣境之塔》公测宣发真正的“杀招”来了——9月15日当天，《圣境之塔》带着“杨逾越代言”的新闻 ，以及由杨逾越出演的一段高品质TVC正式退场  。作为代言人的杨逾越在TVC里的精采演绎，不光将游戏中间卖点逐个泛起，而且作为从草根走向演艺舞台中间的她
，也欠缺适宜了《圣境之塔》这种“草根味”十足，但也至心十足的经营气焰 。

至此 ，《圣境之塔》民间“卖惨”的伏笔实现收束 ，原本所谓的“卖惨”并非真的是经营方“缺钱”，而只是修筑一种贴合普罗公共的 、“接地气”的空气
。事实对于杨逾越代言的份量，广漠网友仍是拎患上清的
。

高品质植入 
、共创内容的会集破圈

尽管，假如只是一系列另类话题营销以及杨逾越代言的话，《圣境之塔》也难有之后的热度。实际情景是，《圣境之塔》在与诸多KOL的共创内容相助上投入了不小的力度 ，也凭仗独到的切入方式以及让人印象深入的相助内容，在精准排汇目的受众，以及公测先后多少天内的会集破圈上收货奇效
 。

公测前夜 ，《圣境之塔》与网红星座达人——同志大叔睁开了一波互动，不光民间使命职员在同志大叔的视频品评区留言求辅助“看运势” ，而且在9月13日宣告的视频之中
，同志大叔着实子细地科普了一回“本命花”与星座运势的关连
，既不断了自己星座达人始终的视频内容气焰
，同时也用严正子细的科普，怪异带出了《圣境之塔》“花灵”零星这一特色内容以及9月15日即将公测等植入信息，堪称一石二鸟。

而在公测开启后 ，《圣境之塔》更多的内容共创相助也陆续上线 。

首先是短视频平台抖音上，《圣境之塔》经由开启民间品牌使命的方式 ，排汇各路达人创作相关话题的优异视频内容，排汇了数千名抖音博主的退出 ，实现话题播放量8亿+。

与此同时，在长视频为主，但同样也是年迈人主要群集地之一的B站，《圣境之塔》与多位优异UP主相助。

这些视频经由差距的话题角度切入，以潜在受众最感兴趣的种种方式以及话题来吸聚人气如驰名COSer复原“花灵”造型 ，多位COSer的总体出镜（方式上适宜了B站近些年爆火的“昏君”系列），大学生开学后宿舍玩游戏天气等等 ，而泛滥相助视频内容的播放量少则数十万，多则上百万，致使登上全站热门。

可能看到
，不论是相助UP主的种别仍是相助内容的方式，《圣境之塔》都做到了绝不光一 ，但又能不同实现对于产物中间卖点的怪异转达 。

不论短视频仍是中长视频，《圣境之塔》所谋求的无疑都是共创内容的品质以及与产物自己特色的适宜度 ，而这种不拘泥于平台以及方式 ，更看重中间信息转达的做法，显明也是游戏热度会集爆发的紧张原因之一 。

结语

在手游市场并不缺少MMORPG的明天 ，《圣境之塔》这样一款虽在外洋有确定人气积攒  ，但在国内并无过长周期来逐渐铺陈，也不天量估算来硬砸买量的游戏 ，面临并不友好确当下市场情景，抉择了以独到的立异方式妨碍公测宣发 ，以贴近些年迈受众、“接地气”的气焰来实现转达上的破圈，拿下收费榜榜首的下场 。《圣境之塔》的种种做法 ，也给了如今适才拿到版号的泛滥手游新品以确定的开辟
。