本报记者 李 静

　　之后，酒业减速酒业正处于新一轮调解周期，电商独创面临着增强动销、磨合扩展破费以及横蛮哺育等诸多挑战，携手新而发达睁开的双赢事酒类电商正成为一项紧张的解题思绪。

　　“2023年我国跨境电商主体已经逾越10万家 ，酒业减速到往年已经抵达12万家 。电商独创跨境电商2023年收支口额达2.38万亿元，磨合同比削减15.6%  ，携手新占同期货物商业收支口额比重的双赢事5.7% 。其中，酒业减速进口额1.83万亿元 ，电商独创同比削减19.6%。磨合”在11月24日的携手新AIIC2024酒业立异与投资大会（如下简称“大会”）上，该组数据被披展现来 。双赢事

　　商务部原副部长
、十一届天下政协经济委员会副主任张志刚在大会上展现 ，跨境电商作为睁开速率最快、后劲最大、带措施用最强的外贸新业态 ，正展现出重大的市场去世气愿望以及削减韧性，成为外贸规模的新走光 。除了此之外，近些年来 ，国家不断出台政策 ，反对于跨境电商不断做大做强
，酒类企业应高度看重新兴业态。

　　飞瓜数据宣告的《抖音快手酒类洞察陈说》展现，在抖音、快手2024年前三季度差距酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更因此29%的占比稳居第一 ，五粮液、泸州老窖 、洋河、汾酒等品牌紧随其后 。

　　字节跳动抖音电商酒水进口葡萄酒负责人李博展现，从2022年、2023年到2024年
，抖音电商酒类市场都处在飞速削减阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水兴趣用户数目抵达3.3亿人。”

　　同时，小红书也逐渐成为酒类品牌衔接年迈破费者的紧张渠道
。小红书酒饮商业化负责人言一展现 ，小红书的酒类兴趣用户已经抵达1.4亿
，展现出酒类品牌在小红书上有着重大的市场后劲以及机缘 。

　　此外
，泛滥白酒品牌纷纭与电商平台、直播达人相助 ，并减速搭建自营旗舰店，建树自己的电商团队 。好比
，茅台总体开设“i茅台”App ，五粮液总体推出“五粮液新批发电商平台”，习酒推出“君品荟”等，凭仗自己品牌力发力私域流量。

　　白酒行业合成师、知趣咨询总司理蔡学飞向《证券日报》记者展现  ，随着互联网技术的睁开，以及网购渗透率的不断后退，越来越多的破费者养成为了网购习气
，睁开电商渠道适宜酒业多元睁开趋向。

　　国家市场把守规画总局食物破费清静把守规画司原司长、天下食品质量操作以及规画尺度化技术委员会主任委员马纯良展现，当初酒类电商睁开泛起出线上渠道销售快捷削减 、品牌相助强烈且泛起南北极化态势、新兴电商渠道睁开快捷等趋向。

　　值患上关注的是，电商是社会破费削减的紧张平台，也是酒业流通刷新的紧张规模
，可是，电商平台兴隆的眼前，冒充酒类产物下场不断浮出水面。好比 ，五粮液于11月13日在其官网宣告《致五粮液破费者的见告书（二）》 ，吐露了公司抵破费者在线上平台置办的148瓶产物妨碍判断的服从 
。服从展现 ，冒充产物占比12%。

　　对于此，广东省食物清静保障增长会副会长朱丹蓬向《证券日报》记者展现，部份电商平台对于入驻商户监管不严 ，给了一些不良商户销售冒充产物的有机可乘 ，此类售假行动不光严正劫持破费者瘦弱 ，也对于企业抽象组成伤害。

　　中国酒类流通协会秘书长秦书尧展现，酒企对于电商应进一步自动凋谢，善加向导 
，迷信妄想，精心打造，扬其短处，去其所短 ，经由愈加美满的市场规画机制 ，将电商与传统渠道有机融会，打造愈加先进、强盛的酒类市场收集与生态。