白酒企业要用好电商这把“双刃剑”

　　随着互联网的双刃剑飞速睁开，电商平台已经成为各行业销售的白酒把紧张渠道 ，白酒行业也不破例 。企业可是用好
，电商平台的电商兴隆眼前，销售乱象依然存在，双刃剑冒充伪劣产物屡禁不止 。白酒把克日，企业五粮液等白酒企业纷纭动手“打假”，用好激发市场普遍关注。电商

　　11月13日，双刃剑五粮液在其官网宣告一则《致五粮液破费者的白酒把见告书（二）》，吐露了公司抵破费者在线上平台置办的企业148瓶产物妨碍判断的服从。服从展现，用好冒充产物占比达12% 。电商

　　此外，10月份 ，剑南春也在民间微信公共号上宣告申明
，指出电商平台津贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产物源头不明等下场。

　　白酒企业“打假”使命凸显了白酒行业在电商融会睁开历程中面临的“双刃剑”效应
。

　　一方面
，电商平台为白酒企业提供了新的销售渠道以及削减点。经由电商平台 ，白酒企业可能愈加利便地触达破费者，扩展品牌影响力；另一方面，电商平台上的销售乱象给白酒企业带来了不小的挑战。冒充产物的泛滥不光会伤害企业的品牌抽象，还可能导致破费者对于全部行业患上到信托，进而影响行业的瘦弱睁开 。

　　若何在电商渠道快捷睁开的布景下，侵略冒充伪劣产物
、呵护品牌抽象以及破费者权柄，成为白酒企业需要面临的紧张课题
。

　　笔者以为 ，为处置电商平台上的销售乱象
，白酒企业需要接管愈加自动的措施 。首先，白酒企业应增强与电商平台的相助与相同 ，配合侵略冒充产物
，呵护破费者的正当权柄。同时，白酒企业也应建树美满的线上销售系统，经由民间旗舰店等渠道妨碍尺度经营 ，确保产物资量以及源头的坚贞性
。

　　其次，白酒企业还应增强自己的知识产权呵护以及维权柄度
。经由歌咏揭发、维权申诉等方式侵略盗版赝品 ，呵护品牌抽象以及破费者短处
。同时，增强破费者教育，后退破费者的法律意见以及维权柄度 ，配合侵略冒充伪劣产物 。

　　最后，除了白酒企业外，电商平台也需增强自己的监管以及自律，建树健全商户审核以及商品质量监管机制 ，防止冒充产物流入市场。

　　电商平台上的销售乱象是白酒企业在电商融会睁开中必需面临的挑战。信托随着白酒企业自动接管相关措施 ，增强与相助方的相同与相助 ，未来确定可能实用化解这一挑战
，实现双赢睁开 。

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